Os vídeos devem compor 80% do tráfego da web até o ano que vem!
Uma das melhores ferramentas de marketing digital é, sem dúvida, o vídeo. Você, muito provavelmente, tem observado que a transformação digital na sua vida é constante, que o volume de informações que recebemos e transmitimos diariamente é muito grande, inimaginável, comparado a 10 anos atrás. Com tanta informação sendo recebida o tempo todo, o vídeo se destaca por um simples motivo: a interatividade. São materiais mais dinâmicos e que transmitem a informação de uma maneira mais fácil, transmitindo a mensagem com mais eficiência, na maioria das vezes. Para se ter uma estratégia de marketing eficaz, é preciso que sua empresa passe por todas as áreas da produção de conteúdo, como pelo texto, pelas imagens e, claro, pelo vídeo. O ideal é encontrar um equilíbrio entre os estilos de conteúdo à serem publicados, para otimizar os resultados da sua empresa.
Nesse artigo falaremos sobre a ferramenta do vídeo para sua empresa. O que é vídeo marketing?
Qualquer uso de vídeo na sua estratégia para atrair e reter o seu cliente pode ser chamado de vídeo marketing. Dentro deste modelo temos alguns formatos, como publicidade de vídeo, vídeos institucionais, vídeos educacionais (como parte do seu plano de marketing de conteúdo), entre outras diversas aplicações. Veja aqui alguns dos principais benefícios ao usar vídeos como parte de sua estratégia de marketing: Aumentar o tráfego orgânico do seu site O tráfego orgânico é o fluxo de acessos que o seu site recebe, sem a necessidade de investimento em propaganda paga, como Google ADS, por exemplo. O tráfego orgânico é fundamental para o sucesso no marketing digital da sua empresa. Os vídeos aumentam o número de visitantes em seu site e, consequentemente, eleva o número de vendas. Retorno sobre o Investimento O que faz com que uma estratégia de marketing seja boa é o retorno que se tem em cima do investimento feito. O ROI (Sigla em Inglês para Retorno sobre o Investimento) demonstra, na maioria dos casos, que quem utiliza vídeo em sua estratégia de marketing tem uma elevação de 66% no número de conversões. As estratégias de vídeo têm impacto direto no setor comercial das empresas. O vídeo marketing pode ser usado por empresas de todos os tamanhos. É um formato barato e que gera muitos resultados positivos. As pessoas querem facilidade e qualidade O vídeo é uma ferramenta que o público tem uma certa facilidade de entendimento, não exigindo um grande esforço para consumir esse conteúdo, já que é possível explicar até mesmo conceitos complexos de uma maneira simplificada, por meio de vídeos curtos e bem elaborados. O conteúdo do futuro Uma pesquisa da Wyzowl diz que 63% das empresas usam vídeos em suas estratégias de marketing digital. Destas,37% não adotaram vídeos como parte da estratégia, e quase metade se mostrou disposta a começar. Isso mostra que os vídeos são uma realidade, e serão cada vez mais importantes nas estratégias de marketing do futuro. Veja agora as como usar vídeos na sua estratégia: 1. Dicas Pequenos vídeos com dicas sobre o seu serviço, produto ou sobre o ambiente que permeia ele. Com esse tipo de vídeo, é possível criar um volume grande de conteúdo, agradando os consumidores, gerando assim, mais engajamento. Essas dicas mais curtas podem ser levadas para o seu site, desse modo, o consumidor terá acesso a mais informações sobre o tema. 2. Tutoriais Grande parte do tráfego de conteúdo da internet é de tutoriais, que podem ser feitos em formato de vídeo-aula, webinar, entre outros. Esse tipo de conteúdo tem bastante valor para o consumidor, e aumenta a autoridade de marca da sua empresa. 3. Cursos Criar um curso on-line é uma forma complexa de se fazer marketing, mas também, uma das mais completas e profissionais formas de produção de conteúdo. Esse tipo de material tem grande importância para geração de autoridade no ambiente on-line. 4. Teasers O teaser é um comercial de lançamento, que irá deixar a sua audiência curiosa em relação ao produto anunciado. 5. Por trás da produção Criar vídeos sobre os bastidores da produção da sua empresa, mostrando como é o dia a dia do seu negócio. Vídeos com essa temática, ajudam a humanizar a marca, e o público gosta de visualizar o processo criativo ou de produção, por exemplo. As pessoas gostam da sensação de exclusividade e pertencimento, e criar vídeos assim causa exatamente isso. 6. Cobertura de eventos
Mostre para o seu público os eventos que sua empresa realizou; tem grande chance de sua audiência se interessar pelo seu evento. Faça a cobertura desses eventos, mostrando as principais atrações, e como a sua marca está participando, e mostre também o que mais interessar ao seu público. Dê novas informações, lembre-se que ele sempre irá querer novidades. Transmissões ao vivo fazem muito sucesso em eventos e geram bastante engajamento. (Veja mais no artigo Vídeo ao vivo, uma das melhores formas de engajamento) 7. Institucionais
Vídeos institucionais são importantes, pois abordam aspectos como os valores que a empresa defende e seus padrões de qualidade. Dão credibilidade e confiança.
9. Entrevistas
Entrevistar profissionais da sua área pode conferir autoridade à você e à sua empresa, é um tipo de informação que atrai a atenção do persona. O formato das entrevistas pode variar de acordo com a estratégia; umas poderão adotar o caminho de produzir conteúdos mais curtos, e outros mais longos, podendo ser mais informal ou mais formal. Esses parâmetros devem ser adotados a partir do seu persona, para conseguir uma linguagem que atinja o seu público.
10. Demonstrações de produto
Vídeos de demonstrações de produto também são conteúdos que chamam a atenção da audiência, podendo ser usado em página inicial ou em landingpages do seu site. Mas nunca se esqueça que o seu conteúdo precisa ser bem planejado e muito bem executado. Os principais canais de vídeo marketing
Mas e aí, aonde vamos publicar o nosso material audiovisual?
Cada vez mais temos plataformas para publicar nosso conteúdo. As redes sociais têm voltado o seu foco muito mais para o conteúdo audiovisual.
Portanto, veja agora as melhores e mais acessadas plataformas que tem como um dos seus princípios a exibição de conteúdo audiovisual:
YouTube
A maior delas, o Youtube, é a principal plataforma de vídeos do mundo, que consequentemente, é a maior plataforma de vídeo marketing do mundo.
Rede social focada em fotos e vídeos curtos. Esta rede pode trazer muitas conversões para sua empresa.
É a rede que mais gera interação com o público utilizando o InstantVideos e o FacebookWatch. Tem gerado bastante engajamento, e a pretensão do Facebook é concorrer diretamente com o Youtube. LinkedIn
Um conteúdo audiovisual publicado no LinkedIn tem 20x mais chances de ser compartilhado em comparação aos outros tipos de posts.
Blog
Invista em vídeos no seu próprio blog. É possível incorporar vídeos nos posts ou criar uma página exclusiva para eles.
Como saber se o vídeo está gerando resultados positivos?
As métricas e indicadores de desempenho são essenciais para medir o progresso da sua estratégia e fazer os devidos ajustes.
Veja aqui quais são as principais métricas que você precisa acompanhar para saber se está fazendo vídeo marketing do jeito certo:
Retenção
A retenção é a métrica para que se tenha a noção média de quantas pessoas assistiram o seu vídeo. Isso indica o quanto os espectadores consideram o seu conteúdo relevante.
A grande realidade é que a maioria das pessoas não assistem um vídeo até o fim, e quanto mais longo ele for, menor vai ser a taxa de retenção. Então, leve em conta a duração dos vídeos ao fazer essa análise. Além de observar por meio da taxa de retenção, é importante olhar também na taxa de abandono o momento exato em que a maioria das pessoas pararam de acompanhar a gravação, podendo reformular a sua estratégia.
SEO de vídeo
É fundamental entender os fatores de rankeamento que levam o seu vídeo à aparecer primeiro nos mecanismos de busca, seja no Google ou Youtube.
CTAs
Ao produzir um conteúdo para o canal do Youtube da sua empresa, por exemplo, você tem um objetivo definido, que é que o seu consumidor faça alguma ação relacionada àquele vídeo marketing. Para que a sua audiência tome essa atitude, você precisa mostrar para ela como fazer, por exemplo o “clique aqui”, e logo após ao pedido de clicar, fica mais interessante quando você já fala para ele o benefício, como por exemplo “clique aqui e baixe um e-book”, “clique aqui e conheça nossos serviços” etc. Dê a ordem e mostre o que vai acontecer. A taxa de cliques mostrará o quanto o seu material tem poder de persuasão perante a sua audiência.
Conversões
Taxa de conversão é a mais importante das métricas. Sabe o por quê? Imagine que 40% dos seus espectadores abandonem o seu vídeo na metade. Observando a métrica de retenção e abandono, é provável que seu conteúdo seja ruim. Mas e se essas mesmas pessoas que estão deixando de assistir o seu vídeo, estão por outro lado, acessando seu site para comprar o seu produto, o seu objetivo foi concluído corretamente? Por isso que é importante analisar todas as métricas, para entender se seu objetivo está sendo alcançado. Inclusive a análise de ROI.
Conclusão
Agora você precisa estabelecer a sua estratégia de marketing e aplicar, sem dúvida, essa ferramenta que se mostrou eficaz. As métricas vão ajudar a moldar o seu conteúdo, elas vão mostrar para você como fazer mudanças e aonde fazer essas mudanças.
Veja agora como iniciar de fato a sua campanha de vídeo marketing. Siga essas 5 dicas e sua empresa terá grandes chances de ter sucesso:
1. Objetivos
A primeira coisa a se fazer é definir qual é o objetivo da sua campanha de vídeo marketing. O que você quer que as pessoas façam após consumir o seu conteúdo? lembre-se do CAT. Decida também quais são as metas estabelecidas para atingir esses objetivos.
2. Escolha as ferramentas
Existem diversas ferramentas disponíveis no mercado, desde as mais complexas até as mais simples. Existem ferramentas gratuitas e outras pagas. Basta encontrar a ferramenta que irá se encaixar melhor na produção do seu conteúdo. Pense na gravação e na edição do seu conteúdo audiovisual. Outra solução é contratar uma empresa especializada na produção de conteúdo em vídeo e deixar que ela tome conta da parte operacional.
3. Prepare uma estratégia de conteúdo
É importante que na sua estratégia de conteúdo, que você aborde temas relacionados a suas palavras-chave, da sua estratégia SEO e do seu conteúdo textual. A mesma importância das técnicas de SEO que tem para o texto, tem para o vídeo também.
Portanto, a sua preparação de conteúdo deve conter pesquisa de palavras-chave, produção das pautas que serão abordadas, criação dos roteiros dos conteúdos e a definição de um calendário de publicações.
4. Seja exigente com o produto final
É de extrema importância que os vídeos de sua empresa tenham uma qualidade minimamente boa. É verdade que pode ser difícil nas primeiras gravações, mas procure sempre o máximo de qualidade possível no produto final. Lembre-se que a imagem estará representando a sua empresa.
5. Acompanhe os resultados e interaja
Acompanhe os objetivos traçados. Acompanhe as métricas e os indicadores de desempenho. Ao fazer isso, você terá condição de fazer as interações necessárias para deixar cada elemento dos seus vídeos mais atraente e relevante para a sua audiência. Veja outras dicas de marketing digital no nosso blog.
Revisado por: Mariana Lima
